Comunidad, Livelong learning e IA para el Silver Personal Branding

Celia Hil, España

En mi día a día, cuando doy talleres de Marca Personal y LinkedIn para mejorar la empleabilidad del Talento Senior +45, o cuando doy conferencias en Ferias de empleo/emprendimiento sobre estos temas, veo que en su mayoría, las personas, no gestionan su Marca Personal. Hay alguna mano levantada pero son pocas.

El Silver Personal Branding, es una herramienta muy potente para comunicar la Propuesta de Valor a un headhunter, reclutador, seleccionador y así conseguir llegar a la entrevista de trabajo, saltándose los ATS o programas para la criba de currículums por temas como la edad. No debemos olvidar que el edadismo o discriminación por edad, es todavía muy importante a pesar de que poco a poco las organizaciones van desplegando programas de “Age Management” donde la diversidad generacional suma, hay programas de mentoring, mentoring inverso y mentoring cruzado, desvinculación progresiva, adaptación del puesto de trabajo… ya que debido a la longevidad, nuestras carreras profesionales se verán alargadas.

También es ideal si la persona senior decide hacerse emprendedora y se enfoca a generar confianza, autoridad para conseguir más clientes y ventas.

Inteligencia Artificial (IA)

Estamos en un paradigma laboral dominado por la IA, globalizado y rápidamente cambiante. Saber gestionar todo el potencial de la IA sin perder la identidad de nuestra Marca Personal, no es fácil. Si caemos en delegar en la Inteligencia Artificial la generación de nuestro contenido, nos diluiremos en los miles de artículos que podemos encontrar en Redes Profesionales como LinkedIn, saturadas por contenidos generados por ChatGPT, Copilot, Gemini… o cualquier otro LLM (Large Language Model).

Propongo en su lugar, utilizar estas IA para investigar tendencias, buscar fuentes, contrastar datos, etc. que sí nos pueden ayudar a generar NUESTRO propio contenido pero sin dejar de ser nosotros/as.

Las redes sociales, también han visto que si dejaban proliferar el contenido generado por la IA sin control, estaban condenándose a ellas mismas, porque para qué voy a ir a Instagram, LinkedIn o YouTube a leer un artículo o ver un vídeo generado por IA cuando quiero leer o ver/escuchar a X persona. Para eso, me voy directamente al ChatGPT de turno. Si quiero que sea Guillem Recolons, Alfonso Alcántara o Eva Collado, quiero escucharlos a ellos.

Otra competencia clave para estos tiempos, es el “Livelong learning” o aprendizaje durante toda la vida. En un mundo que cambia tanto y tan rápido, no podemos vivir de lo que aprendimos en la universidad hace mil años. También el aprendizaje generado por la experiencia, va cambiando, no escribimos igual una carta en los años 70 con la máquina de escribir que en 2026 que ya utilizamos un ordenador y un procesador de texto. El aprendizaje durante toda la vida, es muy buscado por los headhunters/reclutadores. ¿Tienes esta competencia?

Suelo recomendar poner una cosa en la mochila cada día. Hoy, gracias a los podcast, vídeos, post… es fácil diseñar una EPRA (Entorno Personal y Relacional de Aprendizaje) que nos sirva para estar al día. El/la senior, si suma este aprendizaje continuo, con su conocimiento tácito, con una actitud positiva y una estrategia proactiva, tiene mucho más fácil poder seguir encadenando proyectos de empleo o emprendimiento.

El upskilling o adquisición de competencias, formación y experiencia para poder seguir haciendo nuestra profesión adaptándonos a los cambios tecnológicos y culturales. Y el reskilling o adquisición de competencias, formación y experiencia para poder realizar otros empleos que quizás tienen más demanda o están emergiendo, son también dos estrategias a tener en cuenta si notamos que nos estamos quedando obsoletos o cada vez se pide menos nuestra profesión.

La comunidad

La comunidad es otra variable importante para que el Silver Personal Branding dé sus frutos. Si has ido cuidando a lo largo de los años, los contactos que has ido haciendo en el instituto, la universidad, las escuelas de negocio, las distintas empresas por las que has pasado, eventos de networking de tu sector y área geográfica, etc. probablemente acumules un buen número de personas que conocen tu Propuesta de Valor a las que podrías serles útiles o podrían referenciarte a conocidos suyos que tengan la necesidad de lo que tú sabes hacer. También son personas que acostumbran a interaccionar con tu contenido con un like, un comentario o un volver a compartir, lo que hace que tus publicaciones tengan un mayor alcance, ganando visibilidad y efectividad.

Nuestras carreras ahora son líquidas, como decía Bauan, el trabajo no es para toda la vida sino por proyectos, si gestionamos nuestra Marca Personal con estrategia y cuidamos también la Marca Digital en concreto, podemos conseguir que también sea la misma Inteligencia Artificial la que nos recomiende a posibles reclutadores o clientes. ¿Sabes por qué palabras se busca el talento que tienes? Antes nos googleábamos, ahora también podemos preguntar a la IA. ¿Le has dicho a algún LLM qué sabe de ti, quién es tu competencia, cuáles son las opiniones buenas y malas que hay sobre ti. Para esto último, también podemos seguir utilizando Google Alerts y así estar informados sobre lo que se dice de nosotros/as al instante.

Los tiempos cambian, las herramientas también por lo que nuestra estrategia debe irse adaptando pero sin perder la esencia de quienes somos a nivel humano. La palabra “Personal” en la “Marca Personal” debe tener más peso que nunca ahora ¿no?